欢迎进入老渔哥一站式网络营销服务官网,我们专注为客户提供数字化整合营销解决方案
全国24小时客服热线:+86 023-68147565 17783192970
24小时全国服务电话
17783192970
+86 023-68147565
重庆网络营销,老渔哥微信服务号
当前位置:首页 > 营销讲堂 > 整合营销 > 正文
一个运营人需要掌握的营销活动策划的几个步骤
老渔哥网络营销一站式服务
2018-03-13 10:40:35
摘 要 活动策划能力是运营从业者的标配,是检验运营功底的标准。老渔哥网络分析认为:活动运营是对运营人员的策划能力、跨部门协调能力、项目把控能力、执行能力、应变能力等综合技能的考验。......

  活动策划能力是运营从业者的标配,是检验运营功底的标准。老渔哥网络分析认为:活动运营是对运营人员的策划能力、跨部门协调能力、项目把控能力、执行能力、应变能力等综合技能的考验。

  那么想要做好活动运营,老渔哥网络建议需要了解这样的几个步骤:

营销活动策划步骤,重庆网络营销

  一、确定活动的主题和目标

  为什么要做活动?活动的目的又是什么?

  为了增加用户?为了拉动业务?为了品牌传播?

  总得了解为什么,明确目的之后再去思考接下来的事,不能为了做活动而做活动。

  明确目的后,最好是能把「目的」转化成一个具体可量化的「数据」。

  活动的目的是策划活动的起点,是思考的源头。把握好这点,我们在后续的步骤中就不会偏离初衷。而一个具体可衡量的「目的」则能让帮助我们在接下来的步骤中做更好的决策。

  二、活动方案的策划

  确定活动目标,就像画了个框,接下来的活动策划工作必须在这个框内展开。老渔哥网络经经验和翻看了若干个线上的活动,后发现这些活动的原型大多是以下几个演变而来,抽奖、竞猜、签到、补贴、投票、测试。

  方案中需要有这样的特点:免费、简单、有趣、透明、可积累、可兑现。

营销活动策划步骤,重庆网络营销

  三、活动模型的搭建

  活动方案设计好了,那么接下来就是活动模型的搭建了。这里需要把我们自己当成那个小白用户,从看到活动到活动结束整个流程走上几遍,发现有问题的及时改进,该增加的增加,能删减的删减。直到整个活动模型都能很顺畅的过,可以拍板了,那才能去找其他人沟通下一步怎么做。

  四、活动资源的准备

  活动资源分为公司内部和公司外部两种。公司内部资源包括活动所涉及到的人力资源(如:文案、设计、技术等)、活动的奖品资源以及公司内部的宣传推广资源。公司外部资源主要为外部的宣传推广资源,线上线下的推广资源。

营销活动策划步骤,重庆网络营销

  五、活动风险把控

  活动方案制定好之后,还得考虑活动过程中可能会出现的问题,准备与问题对应的备选方案。

  问题大致有如下几点:

  技术方面,活动上线时间delay或上线后出现bug;

  推广方面,资源未按时到位,活动预热不够;

  用户方面,活动主打卖点用户不买账;

  外部环境,其他热点爆发,用户注意力转移;

  法律方面,活动存在法律问题,有违法行为,如黄反、消费者权益;

  作弊漏洞,被用户找到规则漏洞,刷单、灌水等。

营销活动策划步骤,重庆网络营销

  六、活动反馈与跟踪

  经过前面几个步骤,活动也上线了,这个时候我们得赶紧拉张凳子守在电脑前,随时监控活动的效果。看活动是否在计划中进行,是否达到预期目标、过程中是否有用户反馈等,根据收集到的情况做是否要调整的决策,如果要调整,那就赶紧行动。

  其中,主要的两个监控点为数据和反馈:

  数据,活动过程产生的且和活动目标有关系的数据,数据是否在预期中?若出现异常,了解原因,考虑是否需要调整,使用备选方案。

老渔哥企业一站式服务官方微信
更多企业互联网营销、转型干货每天更新,微信扫描订阅(微信:cqlaoyuge)

©CopyRight 2005-2016 ChongQing LaoYuGe All Rights Reserved 渝ICP备13030768号-1 渝公网备【2015】第12-16-G234号
重庆老渔哥网络科技有限公司网站界面设计及程序设计, 均已申请国家知识产权及著作权, 未经允许不得转载抄袭, 老渔哥对此保留法律诉讼的权利。