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锅大侠
14.32%点击率,你相信吗?
餐饮行业 公众号推广

14.32%点击率,你相信吗?

客户名称:锅大侠 发布时间:2019-06-20

品牌故事

锅大侠Hotpothero作为一家火锅新零售品牌,自2017年成立以来,立足于北美华人社区,提供从下单到就餐的“一条龙”服务,相较于白人餐饮,提供更加快捷方便的平台及配送服务。

营销痛点

美国本土推广渠道不适合做面向中国消费者的推广,费用高且效果不理想。

营销目标

希望通过微信朋友圈广告带来更多新客和更高转化率。

投放方案

•海外常驻蓝海流量,助锅大侠精准锁定目标用户

根据数据统计,在国外使用微信的用户大致分为4类:中国留学生、中国驻海外工作人员、海外华人、目标用户为中国游客的商家。这与锅大侠的目标人群吻合度极高(居住在美国的华人),锅大侠通过地域标签“美国”对用户进行定向即可收获大量目标用户,同时由于海外常驻定向暂未全量开放,属于蓝海流量,这也是锅大侠收获高质量目标用户的重要因素之一。

•精美火锅素材+特价套餐,挑动食客味觉

锁定目标用户之后,如何获得更多的点击和转化?锅大侠自有“绝招”。

火锅在中国人心目中有着不可动摇的地位,据数据统计,截至2016年底,火锅行业销售营业额占整个餐饮行业的22%。锅大侠借着海外游子对于火锅的“执念”,找准十一国庆投放,挑动着消费者对国家和亲人的思念。在投放素材方面更是下足了功夫,内外层素材均使用让人食欲大开的精美火锅和新鲜食材图片,并突出优惠价格$29.99,多方面刺激着用户的消费欲望。

此次推广锅大侠使用的原生推广页,为用户提供了流畅的观看、使用体验,也是收获大量粉丝、提升用户对品牌的好感度的原因之一。

客户反馈

相较于美国本土的线上推广渠道,在美国的使用微信的人群更加贴合我们的目标客户群体特征,获取的流量更加精准且成本更低,通过腾讯优化师耐心、专业的指导,获得了不错的投放效果。

营销成效

短短15天的投放就获得了617,066次曝光、 14.32%的超高点击率,转化粉丝共计4,600个。相较于其他渠道的投放,获客成本下降67.5%。


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